优酷投资视频搜索”搜库＂ 挑战百度权威

百度没有想到，扶持旗下视频网站奇艺的同时，却也为自己带来了一个竞争对手。

日前，视频网站优酷推出视频垂直搜索品牌“搜库”，希望此举能帮助优酷和其他视频网站摆脱传统搜索引擎对它们的控制。这一举动，意味着优酷将与百度在视频搜索方面展开正面竞争。

对于公司的这一险招，优酷网CTO姚键坦言并不惧怕来自百度视频搜索方面的压力。在他看来，与传统搜索引擎相比，在视频领域拥有成熟运营经验的优酷对于视频用户行为的把握度会更高，在提供视频搜索内容时可以更加贴近用户的需求。

作为一个垂直搜索引擎，搜库的视频内容会根据影视剧的热度来排序，追求“快、专、热”会成为搜库视频搜索的宗旨，而百度作为传统的搜索引擎工具，更多的是为用户提供一个“大而全”的内容呈现。

姚键颇具信心地说：“单就视频搜索来说，百度在这个方面并不比搜库有优势。”但在业内看来，优酷这一制衡奇艺，挑战百度权威的举动过于冒险。如果承担优酷这一希望的搜库上线后不温不火，优酷将更加难从百度等通用搜索那里得到流量。

挑战者优酷能打赢这背水一战吗？

得此失彼

视频网站奇艺的崛起，离不开百度的帮扶。

2010年1月6日，百度宣布正式组建独立网络视频公司。2010年2月24日，百度宣布，奇艺网获得美国私募股权投资公司普罗维登斯资本5000万美元投资，公司由百度控股。

在奇艺成立之初，百度并未投入现金，而是以流量入股。百度通过对搜索结果的干涉---当用户搜索某部电视剧或者电影时，奇艺总是能够出现在搜索结果的 最上方，从而得到用户。对于业内的指责，奇艺网CEO龚宇曾对此回应，称“奇艺只是百度的合资子公司，按照《反不正当竞争法》，根本不存在这种问题。百度 视频坚持的原则是，只有画面清晰度、流畅度做到最好的，才会予以推荐”。

根据艾瑞的数据，奇艺在用户规模上已经位列视频行业第七，用户时长则排名第四。事实上，是百度的流量导入成就了奇艺如今的成绩。正因有百度流量的支 持，奇艺从一开始就强调不会烧钱购买独播剧。但现在奇艺一改往日姿态，开始购买独播剧，这一变化源于奇艺遭到了其他视频行业大佬的“围剿”。

奇艺不买独播剧的理由很简单，只要花上更少的钱购入非独播剧，用户一旦在百度上搜索，自然会被带到奇艺。于是，奇艺遭到其他视频网站的“围剿”--- “不卖剧”给奇艺。据了解，目前视频网站都在重金购买影视剧的独家网络版权，但视频版权价格在三年内已经涨了上百倍，甚至一集超过80万元。各家视频网站 在购得独家版权后为减低成本压力，便分销给其他网站。优酷、土豆、搜狐视频、迅雷这些曾经打得不可开交的视频网站，如今也会互相分销最热门的影视剧，但它 们却对奇艺的求购说“NO”。例如在今年最热门的剧集上，优酷分销《裸婚时代》、搜狐分销《新还珠格格》，但它们均唯独不卖给奇艺。

日前，在优酷黄金资源推介会上，优酷网总编辑朱向阳表示，下半年优酷将推150部热剧，其中50部为优酷独家。“优酷2011年将在内容储备、市场规 模、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手的差距。”朱向阳说。据内幕人士介绍，优酷、搜狐视频等视频网站不分销影视剧给奇艺，实际上是对百 度将流量导给奇艺的一种抗议。对奇艺而言，如果买不到最新的热门剧，即使有百度的搜索支持，也将会陷入“无米之炊”的窘境。因此，奇艺如今高价购买独播 剧，主要是为了和其他视频网站交换，但这意味着奇艺的运营成本将大大上升。

而且更重要的是，百度通过流量帮助奇艺，也让自己失去了其他视频网站的广告投放。据业内消息灵通人士透露，资金紧张的奇艺在今年上半年曾与优酷接触， 希望被后者并购，但优酷并未接受，原因在于优酷认为奇艺估值过高，而且其最大的价值在于百度的流量，如果没有了百度的流量支持，优酷收购奇艺的价值不大。

优酷抵制

在百度的帮助下，奇艺一天天壮大。然而，百度在流量上对奇艺的帮助，却引来了其他视频网站的抵制。

百度对奇艺的流量贡献有多大？奇艺CEO龚宇透露，现在，奇艺的流量有45%由百度提供，其余55%的流量来自用户的主动访问和很少的一些网络推广。 “在不损害百度自身价值的前提下，以合适的方式为奇艺带来流量。”龚宇对此解释，“如果奇艺的视频清晰度和播放流畅性能够满足全行业最好的质量要求条件， 百度的搜索结果会把奇艺排在靠前的位置。”这意味着，经由百度搜索得到的视频结果，随时有被奇艺“劫道”的可能。

对此，优酷率先反击。日前，优酷CTO姚键称，优酷推出的自有搜索引擎搜库是全网搜索，收录了土豆、奇艺、乐视等视频网站的内容。优酷把搜库打造成视 频领域里的专业入口，搜索结果根据视频的热度、点击率、播放平台质量、播放量等多种因素进行排序。《IT时代周刊》在采访中了解到，优酷推搜库的原因之一 是目前百度、谷歌给优酷带来的流量“少得可怜”。而视频用户对搜索的依赖性却越来越大，搜索已成为视频应用的重要组成部分。据中国互联网络信息中心 （CNNIC）发布的调查结果显示，用户获知视频的途径有71.6%是通过搜索引擎。据悉，古永锵为尽力避免未来对搜索引擎的依赖，早在2008年底就曾 主动屏蔽百度视频搜索，声称优酷要做自己的视频搜索。

视频网站依赖于搜索引擎的原因在于，国内网络视频行业目前尚没有一个在品牌方面绝对领先的网站品牌出现。另外，相对于内容版权垄断在几家大媒体集团手 中的国外市场不同的是，国内视频版权拥有者过于分散。中影、华谊、湖南广电、海润等内容提供商虽然拥有较多的内容资源，但在全国网络视频内容中所占的比例 仍然不高。加之视频网站之间对“独播权”的争夺，导致即使排名靠前的网站仍难以掌握所有内容，使得用户需求很难在一家网站中得到满足。